小米、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)瘋狂逆襲讓彩電企業(yè)感覺到了前所未有的壓力。國內(nèi)企業(yè)創(chuàng)維率先出手，啟用網(wǎng)銷品牌，并針對性地推出低價網(wǎng)銷產(chǎn)品，一場傳統(tǒng)彩電行業(yè)保衛(wèi)戰(zhàn)開始打響。

　　昨日（9月10日），創(chuàng)維啟動雙品牌戰(zhàn)略，其中新品牌——酷開僅限于線上銷售，創(chuàng)維品牌則可用于線上和線下兩個渠道。對于推出網(wǎng)銷品牌的原因，創(chuàng)維集團行政總裁楊東文認為，線上和線下的消費習(xí)慣不同，且線上和線下的消費結(jié)構(gòu)不同，雙品牌可避免沖突。創(chuàng)維酷開品牌目前僅推出了三款電視，分別是42英寸2D青春版、3D夢想版及55英寸3D版本，其中42英寸青春版售價低至1999元。這些產(chǎn)品的工程機將于10月1日在酷開TV官網(wǎng)和天貓首發(fā)，10月28日起正式發(fā)售。盡管雙品牌渠道不同，但這兩個品牌的研發(fā)、制造、供應(yīng)鏈是共享的。

　　此外合作的亮點在于產(chǎn)品采用雙系統(tǒng)模式，即同時搭載創(chuàng)維的天賜系統(tǒng)和阿里的阿里云系統(tǒng)。阿里將其旗下的聚劃算、支付寶和水電煤等應(yīng)用也內(nèi)置其中，打通了以往電視機薄弱的支付環(huán)節(jié)。

　　一位業(yè)內(nèi)人士直言，“和愛奇藝選擇同樣的發(fā)布會地點，推出與小米同樣價格區(qū)間的產(chǎn)品，創(chuàng)維明顯是在應(yīng)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。因為就在一周前愛奇藝和小米也宣布涉水彩電行業(yè)。”在發(fā)布會上，創(chuàng)維國內(nèi)營銷副總經(jīng)理楊孝駿特意向媒體展示了一張PPT，畫面顯示小米電視邊框厚度可達8.4mm，而創(chuàng)維邊框只有5.9mm等。

　　業(yè)內(nèi)普遍認為，這樣的推廣以及表態(tài)證明傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)感覺到了巨大的壓力。之前傳統(tǒng)企業(yè)諱言樂視、小米等“外來入侵者”，有企業(yè)高管稱，“根本不重視，因為根本不把其作為競爭對手，不愿為其炒作”。但目前彩電行業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)確實發(fā)生了變化，楊東文就坦言，確實有壓力，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的入侵改變了商業(yè)合作模式、渠道模式、盈利模式，這都是傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)的。

　　不過對此奧維咨詢總裁喻亮星則認為，目前智能電視的發(fā)展仍處于初級階段，不論是IT企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是彩電企業(yè)都在為實現(xiàn)自己的最終目的跨界獲取資源，所以會產(chǎn)生沖突。另外值得注意的是，不管樂視網(wǎng)能提供多少內(nèi)容，創(chuàng)維的直通好萊塢欄目有多少新鮮元素，都只是未來智能電視內(nèi)容平臺中的一部分。在一個真正的內(nèi)容平臺出現(xiàn)之前，任何一方都無法改變現(xiàn)有的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)格局。盡管傳統(tǒng)彩電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)劍拔弩張，競爭異常激烈，但喻亮星認為，其實兩派勢力面臨的最大問題是如何將智能電視的市場迅速打開，而不是將另外一派踢出局。

責任編輯：李群