9月，可以說是一年裝修中的節(jié)點，特別是進入九月后，教師節(jié)、中秋節(jié)和國慶節(jié)，可謂是一個節(jié)日接著一個節(jié)日，這時，電視、冰箱、空調(diào)等都有新產(chǎn)品上市。近日走訪蘇寧、國美等賣場時了解到，9月的智能電視市場醞釀著一場大“混戰(zhàn)”。這些新品均主打“智能牌”，且鄭州各大家電賣場均有各種促銷活動。
嘗鮮
九月，彩電新品扎堆上市
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年智能電視零售量為1128萬臺。業(yè)內(nèi)預計，全年智能電視的市場銷量將由1090萬臺增長到2130萬臺，實現(xiàn)成倍增長。
對于金九銀十這一彩電消費旺季，相關廠商9月將集中發(fā)力搶食智能電視“蛋糕”。記者從河南國美獲悉，國美將攜手樂視獨家包銷10萬臺樂視超級電視，首批包銷型號樂視GX60和GS39線上線下9月在莞同步開售，國美在線相關應用也會預置到超級電視中。屆時有望為消費者提供極致舒爽的大屏互聯(lián)網(wǎng)體驗。
另據(jù)悉，愛奇藝、小米也有意在9月推出相關智能電視新品，從而于十一黃金周前打響智能電視市場爭奪戰(zhàn)。
“在產(chǎn)品日益多樣化、宣傳方式更加全面的市場環(huán)境里，再好的產(chǎn)品也需要不斷創(chuàng)新。近年來，整個家電產(chǎn)業(yè)開始了從營銷導向到產(chǎn)品導向轉型的過程，并在增強自身產(chǎn)品優(yōu)勢的同時，找更合適的營銷戰(zhàn)略贏得市場。”河南國美市場部經(jīng)理劉萌說：“近年來，智能電視、物聯(lián)網(wǎng)冰箱、可自動調(diào)節(jié)室溫的空調(diào)……越來越多的智能家電產(chǎn)品已從市場進入消費者家中。從賣場整體的銷量來看，高端家電產(chǎn)品的銷售占比是呈現(xiàn)逐年提升的，消費需求變化后，今年中秋和國慶市場上，國美的營銷戰(zhàn)略也要做出相應改變。”
每年國慶，都是家電新品爭奪的焦點時刻，今年的沖鋒陷陣重任落到智能電視身上。上周，TCL、LG先后推出各自秋季電視新品，分別主攻免費視頻、3D游戲，滿足不同消費者的需求。
市場高配置、低價格搶占市場份額
隨著智能電視時代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛搶灘這一“錢景”無限的行業(yè)。與傳統(tǒng)電視不同的是，智能電視通過互聯(lián)網(wǎng)首先改變了對電視內(nèi)容的選擇。以小米電視為例，該電視開機后，電視源、互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容源、游戲等并列出現(xiàn)在用戶界面上，用戶點擊進入自己需要的內(nèi)容。開機界面不像是一個47英寸的電視，更像一個47英寸的平板電腦。奧維咨詢(AVC)品牌總監(jiān)蘇亮介紹說，智能電視機還改變了原有控制電視的方式。
據(jù)了解，阿里、華為、愛奇藝和小米等將集中在本月發(fā)布智能電視或機頂盒新品，從而發(fā)力搶食“金九銀十”彩電消費旺季，但智能電視機并沒有走新品高價格、規(guī)模銷售后再不斷降價的老路，而是一上來就以低價格的姿態(tài)沖擊市場。
TCL48英寸互聯(lián)網(wǎng)電視TV+分尊爵版和經(jīng)典版兩個版本，其中，尊爵版TV+先上市，定價為4567元，首批京東搶購送價值1357元超值大禮包，這意味著搶購者只需3210元就能買到。
“低價格無疑是快速搶占市場的利器，這也說明了制造商要搶占客廳的迫切心情。市場調(diào)查機構中怡康預測2013年互聯(lián)網(wǎng)渠道智能電視的銷量預計會達到2610萬臺，2014年將達到3614萬臺。”中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌認為，智能電視低價銷售有一個關鍵的原因是制造商尤其是新近闖入電視制造業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)根本沒有打算靠賣電視賺錢，而是要靠賣內(nèi)容掙錢。
“智能電視的出現(xiàn)讓電視機制造商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)了一個不容錯過的機會。”家電專家羅清啟說，“金九銀十，智能電視高配置、低價格的策略將重新劃分電視機市場的版圖，并將帶來全新的盈利模式。”
聲音產(chǎn)品高端化，彩電需求轉向個性化
在經(jīng)歷了家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補貼等政策的刺激后，我國消費者的家電需求正在從單純地使用需求開始向個性化需求轉變。家電專家羅清啟指出，臨近“中秋節(jié)”、“國慶節(jié)”兩個重大促銷節(jié)點，各家電商、家電零售企業(yè)更是緊抓消費者的個性化需求，將產(chǎn)品和消費需求相結合，從產(chǎn)品高端化、技術升級化、以產(chǎn)品為導向、服務差異化、定制模式等方面入手，以達到后半年好的銷售沖量。
智能電視之所以成為競爭焦點，并帶來新的機會，關鍵在于它極大地豐富了電視的應用功能。中投顧問家電行業(yè)研究員趙慧智認為，智能電視對傳統(tǒng)電視具有較強的替代作用，將對傳統(tǒng)電視廠商產(chǎn)生嚴重沖擊。他表示，目前我國智能電視的滲透率已經(jīng)超過20%，而智能電視的競爭主要集中在內(nèi)容提供、操作系統(tǒng)、交互性等方面，這與傳統(tǒng)電視的競爭有較大區(qū)別。
隨著人們生活水平的提高和城鎮(zhèn)化腳步的推進，國內(nèi)家電消費也更趨向于品質化、高端化,不僅傳統(tǒng)的家電的產(chǎn)品結構在向時尚、高端化、高利潤產(chǎn)品轉型，小家電產(chǎn)品也在科技、智能、節(jié)能以及時尚等方面進行加強。河南永樂總經(jīng)理王巍說：“支撐產(chǎn)品高端化關鍵在于技術升級，黑電的技術門檻高且更新?lián)Q代快，其中技術難度最大的是電視。以賣場近期熱賣的電視產(chǎn)品為例，除了上萬款應用自由安裝卸載，程序運行更快更流暢外，電視產(chǎn)品的多屏互動并且兼容三星、iPhone、iPad等系統(tǒng)給消費者帶來了更多精彩分享，鄭州市民可以先睹為快。”
責任編輯：蔡麗娜
