隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)滲入到我們生活的方方面面，如餐飲、購物、金融。電子商務(wù)顛覆了我們以往購物的習(xí)慣，解決了地域、時間等的限制。電子商務(wù)由幾年前的大而全向現(xiàn)在的小而精發(fā)展，越來越多細分領(lǐng)域的電子商務(wù)涌現(xiàn)。醫(yī)藥作為一個擁有數(shù)千億市場規(guī)模的領(lǐng)域，電子商務(wù)方面卻發(fā)展得異常緩慢。國內(nèi)醫(yī)藥B2C市場的規(guī)模目前只在數(shù)十億元的規(guī)模。而據(jù)不完全統(tǒng)計，美國2006年的醫(yī)藥電子商務(wù)規(guī)模就達到約400億美元，現(xiàn)在已經(jīng)到了數(shù)千億美元的規(guī)模。是什么原因造成了我國醫(yī)藥電子商務(wù)滯后性發(fā)展的呢?
速途研究院分析師團隊調(diào)研網(wǎng)絡(luò)相關(guān)數(shù)據(jù)，對醫(yī)藥市場電子商務(wù)進行了整理分析，為大家解讀國內(nèi)電子商務(wù)的狀況。
醫(yī)藥電子商務(wù)增長較快，2013年增幅將達267%
從近3年得到的數(shù)據(jù)來看，醫(yī)藥B2C市場規(guī)模潛力巨大，每年基本都維持在200%以上的規(guī)模增長。主要原因在于一是網(wǎng)購人群的加大，間接促使醫(yī)藥B2C市場規(guī)模的增長;二是國家對各個醫(yī)藥B2C網(wǎng)站的有效監(jiān)管，使得人們對醫(yī)藥購物更加放心，進而增加了醫(yī)藥B2C市場的消費量;三是線下藥店藥的品類有限，沒有買到需要的藥物時，消費者往往選擇上網(wǎng)購物;四是各大醫(yī)藥B2C網(wǎng)站加大對市場的培育以及對購物環(huán)節(jié)的把控，特別是品質(zhì)和物流的把控，使得人們愿意到網(wǎng)上購買藥品。
2010年，整個醫(yī)藥電子商務(wù)市場規(guī)模大約在2億元;2011年規(guī)模翻了一倍，到了4億元;2012年則增長到15億元。速途研究院結(jié)合市場前景估計2013年整個線上醫(yī)藥市場規(guī)模將會達到40億元的水平。
網(wǎng)上藥店占醫(yī)藥市場份額較低，預(yù)計2013年將達到1.2%
目前，醫(yī)藥電子商務(wù)市場的規(guī)模相對較低，占整個醫(yī)藥市場的比例僅在1.2%左右。2010年占比僅為0.11%，2011年占比為0.23%，2012年占比為0.45%。預(yù)計到2013年占比將會達到1.2%，2015年占比有望突破4%。據(jù)國外數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)顯示，美國醫(yī)藥電子商務(wù)占整個醫(yī)藥市場的份額約30%，而我國占比則相對較低。僅2012年我國線下藥店的銷售額就達到2000億元的水平，而線上銷售額僅在15億元的水平。那么，是什么原因使得我國醫(yī)藥電子商務(wù)占比這么低呢?
中國96%的線上銷售藥品為非處方藥，利潤貢獻率僅30%
由于我國醫(yī)藥市場的特殊性以及國家對醫(yī)藥市場的有效監(jiān)管，我國大多數(shù)B2C網(wǎng)站所銷售的藥品為非處方藥，占比達96%。B2C網(wǎng)站只能銷售非處方藥是我國醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展的最大瓶頸。處方藥等則被醫(yī)院等控制著，B2C網(wǎng)站只能銷售非處方藥。而處方藥所能貢獻的利潤達70%，非處方藥利潤貢獻率僅30%。。相比較，美國醫(yī)藥B2C市場中，所銷售的75%來源于處方藥，25%來源于非處方藥。隨著我國醫(yī)藥市場的開放，醫(yī)藥B2C市場也會迎來自己的春天。
國內(nèi)主流醫(yī)藥B2C網(wǎng)站評估排名
(速途研究院制圖)
速途研究院調(diào)研了國內(nèi)主流的幾家醫(yī)藥B2C網(wǎng)站，排列出了B2C網(wǎng)站的評估排名。排名依據(jù)主要是用戶關(guān)注度、日均IP訪問、PV、收錄情況以及百度權(quán)重而得。其中，康愛多網(wǎng)上藥店以32400的IP訪問以及181000的PV排在第一為，用戶關(guān)注度694，百度權(quán)重7.藥房網(wǎng)以1184的用戶關(guān)注度排在第二位，日均PV32400，IP訪問7200，百度權(quán)重5.開心人網(wǎng)排在第3為，用戶關(guān)注度775，日均PV21600，日均IP9000，百度權(quán)重6。金象網(wǎng)、好藥師則分列第五、第六位。
國內(nèi)醫(yī)藥B2C市場目前雖然以非處方藥為主，但競爭也顯得異常激烈。同時，從發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，開放處方藥市場也只是時間上的問題。國內(nèi)醫(yī)藥B2C網(wǎng)站如何在市場春天到來之前積累好自己的用戶，完善自己的用戶體驗，做好藥品的品質(zhì)以及售后環(huán)節(jié)的處理，將會是國內(nèi)主流醫(yī)藥B2C企業(yè)所要重點考慮的問題。(速途研究院分析師 張輝)
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