剛過完14歲生日，阿里巴巴又有了大動(dòng)靜。昨日，阿里旗下天貓宣布啟動(dòng)“品牌旗艦店升級(jí)”計(jì)劃，從簡(jiǎn)單的線上銷售模式，向“社交商務(wù)”模式轉(zhuǎn)變。而實(shí)際上，阿里的兩大對(duì)手——百度和騰訊，已在社交商務(wù)領(lǐng)域先行一步。隨著阿里的發(fā)力，BAT在社交商務(wù)領(lǐng)域的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)一觸即發(fā)。
“如果我們不變，有一天就跟不上了”
“天貓將從銷售平臺(tái)走向消費(fèi)者連接平臺(tái)，從電子商務(wù)走向社交商務(wù)，關(guān)鍵就是互動(dòng)。”昨日，天貓旗艦店升級(jí)計(jì)劃正式亮相，升級(jí)后的旗艦店可以成為品牌傳播和銷售合一的“品牌站”，幫助商家建立品牌和消費(fèi)者的連接，目前首批44家品牌店已經(jīng)上線。
距離“雙11”還剩2個(gè)月，而天貓選擇此時(shí)發(fā)布旗艦店升級(jí)計(jì)劃，頗有深意。日前，有媒體報(bào)道稱，今年“雙11”天貓?zhí)詫毜匿N售目標(biāo)是500億元，較去年增長(zhǎng)160%。天貓副總裁王煜磊直言，現(xiàn)在的天貓只解決了購(gòu)買這一個(gè)問題。而消費(fèi)者對(duì)電商多年來“貨架式購(gòu)物”已經(jīng)表示不滿。在和品牌商溝通時(shí)也發(fā)現(xiàn)，最具營(yíng)銷實(shí)力的品牌，也已不滿于單純銷售的模式，希望能建立除旺旺外更多其他形式與消費(fèi)者的互動(dòng)方式。
“我們一定要變，如果我們不變，有一天就跟不上了。”談及從電子商務(wù)向社交商務(wù)上的轉(zhuǎn)變，王煜磊表示，商務(wù)是阿里的核心基因，與社交結(jié)合后，誰跑得最快，誰提供的產(chǎn)品服務(wù)更能符合消費(fèi)者的需求，誰才能吸引更多的品牌商和消費(fèi)者。
三巨頭在社交商務(wù)短兵相接
事實(shí)上，雄心勃勃的阿里在社交領(lǐng)域的布局已經(jīng)發(fā)力。9月10日，阿里宣布成立網(wǎng)絡(luò)通訊事業(yè)部，由原來的旺信業(yè)務(wù)和來往業(yè)務(wù)組成，由阿里新任CEO陸兆禧親自掛帥移動(dòng)業(yè)務(wù)。9月9日，微博淘寶版開放，所有賣家等級(jí)在五鉆以上的淘寶商戶，都可以在旺鋪后臺(tái)免費(fèi)開通這一服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，上線一個(gè)多月以來，測(cè)試賣家所發(fā)布的帶商品信息的微博互動(dòng)量是未使用微博淘寶版賣家的6倍;測(cè)試期間，微博淘寶版的導(dǎo)流數(shù)量提高了500%。
而早已先行一步的百度和騰訊顯然更注重向其用戶進(jìn)行電子商務(wù)的引導(dǎo)。繼百度微購(gòu)之后，近日百度旗下問答社區(qū)百度知道已于日前低調(diào)上線了商品導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)“買什么”，為用戶提供網(wǎng)購(gòu)決策服務(wù)。
騰訊當(dāng)然更不會(huì)放棄直接能轉(zhuǎn)化成利潤(rùn)的電子商務(wù)。騰訊上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，受電子商務(wù)營(yíng)收大增拉動(dòng)，上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)77.554億元，比去年同期增長(zhǎng)27.7%。而微信5.0推出的微信支付，也讓騰訊構(gòu)想的手機(jī)全能錢包變成了現(xiàn)實(shí)。
■短消息
數(shù)據(jù)分析將成“黃金職業(yè)”
艾瑞學(xué)院近日宣布啟動(dòng)“企業(yè)電商數(shù)據(jù)分析人才培訓(xùn)計(jì)劃，未來5年，數(shù)據(jù)分析也將成為電商行業(yè)的“黃金職業(yè)”。
艾瑞學(xué)院近日發(fā)布的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在對(duì)近1200家企業(yè)的調(diào)查中，97.9%的企業(yè)認(rèn)為數(shù)據(jù)分析對(duì)于電商運(yùn)營(yíng)很重要。近60%的企業(yè)非常渴望專業(yè)技能突出的數(shù)據(jù)分析人才，并愿意支付更高的薪資。而在對(duì)1100位電商從業(yè)者進(jìn)行的調(diào)查中 ，50.6%的人希望通過培訓(xùn)提升自己電商數(shù)據(jù)分析的技能，并且有98%的人愿意從事數(shù)據(jù)分析相關(guān)的工作。
艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶先生表示：“電子商務(wù)快速發(fā)展，數(shù)據(jù)分析成為企業(yè)在電商混戰(zhàn)中脫穎而出的關(guān)鍵。”
通信展月底開幕
2013 年中國(guó)國(guó)際信息通信展覽會(huì)(PT/EXPO COMM CHINA 2013)將于2013 年9 月24 日至28日在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心舉行，而4G將成為最受關(guān)注的主題。這是全球規(guī)模最大的ICT 展覽會(huì)之一，也是亞洲規(guī)模最大、最具影響力的通信展。
展會(huì)期間，中國(guó)移動(dòng)將以“融合4G世界”為主題，集中展示4G技術(shù)應(yīng)用、無線城市物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用以及個(gè)人數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)應(yīng)用。此外，華為、中興通訊、上海貝爾、大唐電信集團(tuán)、中國(guó)普天等將展示并分享TD-LTE商業(yè)部署取得的經(jīng)驗(yàn)和成績(jī)。
走秀網(wǎng)入駐京東
繼樂蜂網(wǎng)、中糧我買網(wǎng)宣布入駐京東之后，奢侈品電商走秀網(wǎng)日前宣布正式進(jìn)駐京東商城，成為又一家與京東開放平臺(tái)聯(lián)姻的重量級(jí)垂直電商。
定位為海外時(shí)尚品牌中國(guó)賣場(chǎng)的走秀網(wǎng)近年來加重了海外大眾時(shí)尚品牌的比重，并且從2011年底開始收縮商品品類，削減了一些相對(duì)低端的品類。除了京東，走秀網(wǎng)在平臺(tái)方面的合作方還包括意大利菲拉格慕、eBay，還有美國(guó)最大的電商平臺(tái)Gmarket和韓國(guó)最大的電商KarmaLoop。
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