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2020直通車?yán)瓌铀阉鞯暮诵模?/span>

自然流量曝光是推薦場景下給流量的，不是直通車費(fèi)用越多，成交多，就能解決搜索流量問題。最核心的問題是額外自然流量曝光值和額外的自然流量曝光轉(zhuǎn)化的金額。

自然流量額外轉(zhuǎn)化金額背后，要做的權(quán)重并不是關(guān)鍵詞本身，而是購物意圖的人群成交權(quán)重，擁有購物意圖的人群成交權(quán)重。

也就是直通車?yán)阉髯詈诵狞c(diǎn)是：直通車的最大點(diǎn)擊率的關(guān)鍵詞，要和搜索來源最大的詞一致，也就是直通車和搜索形成購物意圖疊加詞，并通過超級推薦可判斷出購物意圖是否做到了搜索與直通車的統(tǒng)一聚焦，兩者做到統(tǒng)一，具有購物意圖的人群才形成精準(zhǔn)的人群。所以2020年直通車?yán)瓌铀阉?，是要以直通車、搜索來源、超級推薦的購物意圖的疊加詞為主。

新的技術(shù)變革就是2020年我們真正要做的權(quán)重，并不是關(guān)鍵詞的本身，而是購物意圖的人群成交權(quán)重，這要靠直通車和搜索來源詞的購物意圖的做到匹配一致。總結(jié)強(qiáng)調(diào)：關(guān)鍵詞背后的購物意圖、你的產(chǎn)品的屬性、主圖匹配的人群購物意圖，這是直通車?yán)瓌铀阉鞯暮诵?，這也是直通車壓制搜索的原因。

這也解釋了一些人的疑問，為什么明明沒有布局這個關(guān)鍵詞，反而又這個關(guān)鍵詞的搜索，轉(zhuǎn)化還不錯；就是因?yàn)檫@個關(guān)鍵詞有購物意圖人群的成交，有這個購物意圖下的人群權(quán)重。關(guān)鍵詞的購物意圖的人，在寶貝上不斷的成交，這個購物意圖的詞坑產(chǎn)夠高，這個關(guān)鍵詞就會被同一購物意圖的人群搜索到，從而不斷形成搜索外關(guān)鍵詞的購物意圖疊加權(quán)重。

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