一、產品定位不同

微信公眾號：通過信息的傳遞實現人與信息的連接。主要以內容營銷和信息傳遞為主、簡單的服務為輔。

小程序：面向產品與服務，主要以功能服務為主。

二、運營方式不同

微信公眾號：主要以粉絲運營為主，通過內容的撰寫或營銷活動策劃，為了吸引更多人關注微信公眾號，引導粉絲們在商城進行消費。

小程序：方式就很簡單了，你知道打開微信，就會推薦5公里以內的小程序。選擇你想要的小程序，進行消費就可以了。簡單粗暴的方式，節省了運營費用。

三、功能不同

微信公眾號：主要以內容為主,功能單一，對內容要求比較高，交互性基本上沒有。不能實現直接購買，用戶體驗一般，消費轉化率低。

小程序：基本上可覆蓋所有行業的需求（外賣、企業展示、智慧門店、共享經濟），功能強大、交互性高、提高用戶使用感，可以直接購買，流失率低成交率高。

四、用戶體驗不同

微信公眾號：操作延時較大，點擊應該功能需要一段時間，用戶體驗較差。

小程序：用戶體驗接近原生APP，無需下載安裝，使用起來比較的順暢幾乎不需要等待。

五、獲取方式不同

微信小程序：入口深，通過搜索、好友推薦等方式，需要主動點擊關注。

小程序：入口淺，掃碼即可進入。共有包括二維碼掃描、附近小程序、聊天、搜索、好友名片等50多種入口。