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就是——

規(guī)劃我們?cè)谖磥砩鐣?huì)的位置；并朝著那方向***的積累和創(chuàng)造資源；

建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，提高競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入***。首先，新產(chǎn)品開發(fā)方向與公司發(fā)展戰(zhàn)略要相符，就好比做電商的阿里，新業(yè)務(wù)始終與企業(yè)的使命“讓天下沒有難做的生意”相關(guān)。吸引住消費(fèi)者關(guān)注  

要善于找到企業(yè)策略性生意增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)，新產(chǎn)品開發(fā)要對(duì)預(yù)期可能推出的產(chǎn)品品類進(jìn)行細(xì)分，比如一家食品企業(yè)，可能在飲料，咖啡，芝士/乳制品，餅干等領(lǐng)域進(jìn)行市場(chǎng)拓展，如何確定做什么類型的產(chǎn)品呢？要對(duì)消費(fèi)行為分析，未被滿足的消費(fèi)市場(chǎng)在哪里？有時(shí)候消費(fèi)需求是靠引導(dǎo)的，真實(shí)性，即傳播的信息必須真實(shí)***，不可有夸大不實(shí)之詞，更不能用虛假廣告欺騙消費(fèi)者  比如康師傅推出“紅燒牛肉面”后，統(tǒng)一在“紅燒牛肉面”市場(chǎng)先機(jī)已失，基于對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察，推出“老壇酸菜牛肉面”，在另一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)搶得一杯羹。

***：競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)：深度的三位一體市場(chǎng)分析

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世界上***難把握的就是“機(jī)會(huì)”，張瑞敏也說過“世界上的難題就是的機(jī)會(huì)”。舉例子：2019年中國鹵制行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2500億以上，絕味鴨脖、周黑鴨、煌上煌占據(jù)鹵味品行業(yè)***，形成鹵品三小龍，但是從鹵制品產(chǎn)生以來一直有“難以存放”的問題。傳統(tǒng)采用真空包裝或MAP技術(shù)的包裝產(chǎn)品，永州藍(lán)山可口可樂墻體墻標(biāo)廣告本地工人做本地廣告在常溫下保質(zhì)期可長(zhǎng)達(dá)270天。產(chǎn)品保質(zhì)期延長(zhǎng)后，也因此影響了產(chǎn)品的口味，以上因素也影響了鹵味品牌的規(guī)模化，難以形成跨地域的品牌。

絕味、周黑鴨等鹵味企業(yè)結(jié)合兩者產(chǎn)品***，推出了***的鎖鮮包裝產(chǎn)品，1986年，國內(nèi)廣告界初次明確提出廣告策劃的定義。這是自1979年廣告業(yè)恢復(fù)以來對(duì)廣告基礎(chǔ)理論的一次有意識(shí)的沖擊 將鮮貨產(chǎn)品的保質(zhì)期延長(zhǎng)至5天左右，通過“空運(yùn)+冷鏈物流” 進(jìn)行配送，一定程度上打開了鹵味行業(yè)的桎梏，也讓絕味、周黑鴨在過去幾年的市場(chǎng)中獲得爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

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 簡(jiǎn)潔性是戶外廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則，第三，激發(fā)出廣告活動(dòng)的創(chuàng)造性。這一點(diǎn)可以說是整個(gè)廣告活動(dòng)的目標(biāo)整個(gè)畫面乃至整個(gè)設(shè)施都應(yīng)盡可能簡(jiǎn)潔，設(shè)計(jì)時(shí)要?jiǎng)e出心裁，始終堅(jiān)持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。永州藍(lán)山可口可樂墻體墻標(biāo)廣告本地工人做本地廣告畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；永州藍(lán)山可口可樂墻體墻標(biāo)廣告本地工人做本地廣告畫面越單純，消費(fèi)者的注意值也就越高。這正是簡(jiǎn)潔性的有效作用。***，目標(biāo)性原則。正所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，所以在保障廣告策劃內(nèi)容的真實(shí)性前提下，緊接著必須確定廣告策劃的目標(biāo)但隨著農(nóng)村市場(chǎng)的逐漸成熟，越來越多的產(chǎn)品開始涉足這一媒介，一些保健產(chǎn)品、飲料、酒類產(chǎn)品的廣告正成為常客，永州藍(lán)山可口可樂墻體墻標(biāo)廣告本地工人做本地廣告通訊、摩托車、家電等也乘勢(shì)而上。品牌逐步意識(shí)到這一媒體在特定市場(chǎng)中的價(jià)值。  

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