奢侈酒、品牌酒、大眾酒三類(lèi)市場(chǎng)加速細(xì)分
以拉菲、木桐、帕圖斯等為代表的世界葡萄酒頂級(jí)品牌，在中國(guó)非貴則富階層已經(jīng)培育出了一批忠誠(chéng)消費(fèi)者，此類(lèi)消費(fèi)者一方面對(duì)產(chǎn)品品牌要求高，另一方面也對(duì)渠道品牌要求高。2016年中糧名莊薈名莊酒出貨量暴增就是明證。以奔富、麥格根、中級(jí)莊酒莊酒、洛神、拉菲傳奇、拉菲傳說(shuō)等為代表的品牌酒市場(chǎng)脫穎而出。2016年奔富Bin系列經(jīng)常性脫銷(xiāo)、Max系列新品上市大獲成功，酒易酩莊總經(jīng)銷(xiāo)的羅納皇冠備受渠道追捧，都說(shuō)明品牌酒正在受到渠道、終端、消費(fèi)者的關(guān)注。與此同時(shí)，“進(jìn)口食品的安全背書(shū)+低價(jià)格的成本優(yōu)勢(shì)”也正在助推大眾酒向三四線市場(chǎng)和大眾化群體的滲透，對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒形成強(qiáng)勢(shì)擠壓。比如，2016年在京東銷(xiāo)量第一的智利酒“智象”，其促銷(xiāo)價(jià)99元/6瓶對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒形成了沖擊。
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