櫥窗廣告是現(xiàn)代商店店外POP廣告的重要組成部分，它借助玻璃櫥窗等媒介物，把商店經(jīng)營(yíng)的重要商品，按照巧妙的構(gòu)思，運(yùn)用藝術(shù)手法和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，設(shè)計(jì)陳列成富有裝飾美的貨樣群，以達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。櫥窗廣告是企業(yè)形象和商品信息的傳播媒介重要場(chǎng)所之一。隨著商業(yè)銷售的需要櫥窗的形式將越來(lái)越多樣化，櫥窗不僅是促進(jìn)商業(yè)銷售的重要途徑之一，也是代表國(guó)家商業(yè)發(fā)展的重要表現(xiàn)，同時(shí)櫥窗的美感不僅給城市增添廠一道亮麗的風(fēng)景線，也帶給人們心理上的滿足感。

櫥窗廣告是售點(diǎn)廣告的重要形式，這種廣告能夠顯示商店經(jīng)營(yíng)特色，并以實(shí)物廣告形式給予消費(fèi)者第一印象，是一種促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的廣告。

從商業(yè)心理學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，櫥窗廣告將商超所經(jīng)營(yíng)的重要商品巧妙地進(jìn)行組合搭配，形成一組富有情趣的商品群，讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。櫥窗廣告能夠引起消費(fèi)者注意，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)信心。

櫥窗廣告具有售點(diǎn)廣告(終點(diǎn)廣告)和大眾媒體廣告(起點(diǎn)廣告)相結(jié)合的特殊功能，這是與其他廣告媒體的明顯不同之處?，F(xiàn)在，大中城市里的櫥窗廣告設(shè)計(jì)有兩類情況：一種是行業(yè)的零售商店為推銷自己經(jīng)營(yíng)的商品而設(shè)計(jì)的陳列商品展示櫥窗，多數(shù)為商店廣告設(shè)計(jì)人員擔(dān)當(dāng)，大店名店非常重視這一促銷媒體：另一種是生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)設(shè)的門(mén)市部或在大型商場(chǎng)、專業(yè)商店中通過(guò)租賃手續(xù)，為本廠產(chǎn)品作宣傳的專題廣告櫥窗，多由工廠廣告部門(mén)自行設(shè)計(jì)或請(qǐng)專業(yè)廣告公司代理服務(wù)。其宗旨都是為了占領(lǐng)市場(chǎng)，擴(kuò)大銷售。

櫥窗作為商品的廣告視覺(jué)藝術(shù)，它所傳送給人們的信息，不僅僅是商品本身的展示，更引入注目的是它體現(xiàn)了廣告的藝術(shù)風(fēng)格。當(dāng)今代表世界水準(zhǔn)的，以紐約、巴黎、東京為中心的櫥窗藝術(shù)，具有統(tǒng)一繁雜的形體，排除單調(diào)的和諧，突出審美主題意旨，再現(xiàn)自然的動(dòng)態(tài)和色調(diào)和諧、造型優(yōu)雅的裝潢風(fēng)格。經(jīng)過(guò)廣告設(shè)計(jì)人員的精心構(gòu)思、巧妙組合、創(chuàng)造出一種以展示商品實(shí)物為主體，并輔以圖形、文字、道具、燈光、色彩、裝飾等構(gòu)成要素進(jìn)行藝術(shù)總匯和整體協(xié)調(diào)形成的格調(diào)明快、商品醒目、形象愉悅的多層次的立體形態(tài)廣告，也是博得人們普遍喜愛(ài)的大眾化廣告藝術(shù)形式之一。

櫥窗廣告特點(diǎn)

一是真實(shí)性，不僅做到“櫥窗里有樣，店堂里有貨”，而且要通過(guò)道具、色彩、燈光、文字、圖片等手段，將商品的美感盡量地顯示出來(lái)。

二是具有可利用的空間。櫥窗空間雖小，但它同樣具有上下、左右、前后的三度空間的層次變化，能容納真實(shí)的商品。商品陳列通過(guò)總體的造型圖案的構(gòu)思和形象的內(nèi)在聯(lián)系，組成一幅幅多姿多彩的立體畫(huà)面。

三是適應(yīng)性強(qiáng)。能適應(yīng)季節(jié)氣候的變化，適應(yīng)消費(fèi)心理的變化，適應(yīng)購(gòu)買(mǎi)力的變化。櫥窗廣告不能有什么就陳列什么，要根據(jù)顧客興趣和節(jié)氣變化，及時(shí)調(diào)整商品陳列位置，最好把熱門(mén)貨和新產(chǎn)品擺在顯眼的地方。

櫥窗廣告分類

（1）特寫(xiě)櫥窗。陳列一種商品，有獨(dú)特模型，突出商品特點(diǎn)，一般為大型或?qū)I(yè)商店采用。

（2）專業(yè)櫥窗。陳列同一大類商品，一般為大中型商店采用。

（3）聯(lián)合櫥窗。把有連帶性的商品陳列在一起，大中小型商店都可采用。

（4）混合櫥窗。把不同類商品混合陳列在一起，是小型商店櫥窗廣告宣傳的主要形式。

櫥窗道具常見(jiàn)制作材質(zhì)：木質(zhì)，雪弗板，水晶，泥塑，金箔，木質(zhì)烤漆，還有這兩年興起的環(huán)保型瓦楞紙等

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