中國寵物行業發展至今已有20余年，隨著消費升級、供需關系的變化，寵物行業的品牌也結束了“產品即品牌”階段，迎來真正意義上的“品牌競爭”時代。如何建立品牌人設，如何做好品牌營銷成為當務之急？
  2018年8月底亞寵展上舉辦的“新營銷·新機遇——2018年寵物行業品牌營銷論壇”，各位寵物行業發表了關于《新消費時代下的品牌思維》的主題演講，從角度解讀品牌，逐一擊破寵物醫療器械從業者的疑惑。
  一、“牌子”不等于“品牌”
  品牌不僅是曝光、營銷、吸粉、轉化賣貨，回想一下自己的公司、產品和用戶有沒有所謂的標簽和符號，在別人認知中能夠產生關聯記憶？如果有，恭喜你已經邁出了品牌一步，如果沒有，則要認真思考一下品牌將何去何從。
  在講品牌之前，先來看下在實際生活中企業用哪些方式來追求用戶，以方博士寵物DR http://www.pl999.com/class.php?anclss=1&nclass=412為例：

  1、直銷，比如做擺臺路演宣傳、拜訪寵物醫院中說“請購買我的產品”，是否需要升級DR；
  2、廣告，線上線下反復出現，比如方博士寵物DR與愛寵醫生和妥拉寵物合作的平臺廣告“轟炸”成為寵物醫生心中的認知形象，定期推送wsfejtvd強化認知；
  3、通過公關手法，用寵物醫生，媒體人、KOL等高知群體背書來講述產品的故事，這是第三方的口碑助推；
  4、品牌，真正花時間建立品牌，讓品牌在大眾心中成為差異化、清晰化、獨特化的認知，讓消費者知道為什么選擇這家企業是正確的，如方博士寵物DR的品牌定位于自主研發，滿足寵物醫院需求就是非常清晰。
所以到底什么是品牌？品牌不是一個簡單的符號，不是標簽化的名稱、形象。當企業有了Logo、命名并不意味著有了品牌，只能說有了“牌子”，但“牌子”不等于“品牌”。
  品牌也不僅僅是看到的廣告海報、營銷事件，某種意義上我們看到廣告呈現、公關呈現、營銷呈現只是品牌的一部分，但并非等同于品牌。品牌更不僅僅是營銷，吸粉，轉化賣貨，更重要的是形成概念，傳遞價值觀，甚至引領一種文化。
  其實，品牌是企業在用戶心中投射的心智認知。當受眾聯想到一個產品一個行業的時候先想到的對象，當消費者有了品牌以后會簡化決策流程，因為品牌是指向購買，比如寵物醫生搜索“寵物DR”的時候要買方博士寵物DR，認準了美諾瓦這個品牌，這就是指向購買。
  在行為產生之前已經有了聯想，希望能夠成為品牌的所有者，品牌就形成了偏好、依賴、忠誠度。品牌真正的形成是內和外的結合，絕不僅僅是外部的投射，更多是內部wizuovl的凝聚。
  品牌真正的好處有兩個：提高銷售價格，增加用戶忠誠，也就是“溢價”和“復購”。我們會發現，當企業想要賺取利潤，好的工具就是品牌。如果您對該普愛產品還有其他疑問，或想了解具體參數及價格信息等，歡迎來電400-6656-888了解，本公司從事醫療設備行業生產研發近16年時間，經營范圍廣闊，產品包括動態DR、C形臂、牙科CT、乳腺機等各科室設備，歡迎廣大客戶前來交流與合作，我們將竭誠為您服務！